Nästa radikala steg
Text: Bernd Zerelles - Photo: AUDI AG – 08/29/2025
“Vi formar ett varumärke som skapar en önskan, ett behov och en kulturell påverkan.
Massimo Frascella, Chief Creative Officer AUDI AG
Design
Radikal enkelhet är kärnan i hur vi arbetar. Vi skapar design genom att reducera och koka ned allt till det väsentliga. Det som sedan finns kvar står redo att utvecklas med framtiden.
Teknik
Perfektion kan inte uppnås utan precision. Vi tänjer på gränserna för teknik och design, utforskar nya material och tekniker för att öppna upp nya möjligheter.
Intelligens
Vi bryter ny mark. Undersöker gränserna för vad som är möjligt. Med intelligens kan vi nå längre med mindre.
Känsla
En Audi är inte bara något du behöver – det är något du vill ha. The Radical Next ger dig en känsla: du tappar andan.
Vår designfilosofi genomsyrar hela varumärket
The Radical Next är en filosofi som vi tillämpar i varje beslut vi fattar. Hela vårt varumärke uttrycks i varje detalj - från våra arbetsprocesser till produkter, miljöer och gränssnitt.
Audi är ett designdrivet företag. I centrum för denna transformation är vår Chief Creative Officer (CCO) Massimo Frascella och hans Audi Design-team.
Bilden visar ett konceptfordon som ej finns tillgängligt för produktion.
Audi Concept C är den första manifestationen av The Radical Next
Concept C förkroppsligar en reduktion till det väsentliga. Inga överflödiga linjer eller funktioner. Den vertikala ramen är en återgång till de former som byggde oss som varumärke. Designade för att ge en upplevelse – fysiskt och känslomässigt.
“Concept C är bara en föraning av vad som väntar. Genom The Radical Next kommer allt vi gör att vara Audi. Och detta är bara början.
Massimo Frascella, Chief Creative Officer AUDI AG
